中国，一个具有五千年华夏文明的古国，在西方人眼中，始终笼罩着一层神秘面纱。如天书一样神奇的方块字和听起来像在歌唱的韵律感极强的汉语，虽具诱惑性，却让他们永不知其所以然。
有人曾评述“中国文化是传神的，写意的，如同一幅高深的泼墨，需揣摩品味；西方文化则是科学的，写实的，如同雕饰精美的油画，一目了然。”不同的民族创造不一样的文化，文化的背后承载的却是各个民族的历史，传奇，情感以及精神。汉语言文化博大精深，语言在各个层面上被运用至登峰造极，尤其是在命名上。中国素来讲究命名，自古有“名，自命也。从口从夕。夕者，冥也。冥不相见，故以口命”的说法，取名也往往参考“五行八卦”、“风水运势”等，命名的玄妙之处在《易经》、《邵子神数》等古书中皆有记载。
西方在命名上却有自己一套独特体系。西方人多喜欢体现个人意识，崇尚英雄主义，很多命名绕以趣味性为主。甚至更多时候，企业命名与产品本身毫无关联，信手拈来却沿用至今，还形成了知命品牌。像“Nokia”本来是荷兰一工业城市，如今却成为普及世界的一大知名手机品牌名称。最搞怪的是国际知名集团“维珍”的命名，源于当初企业创始人是一群“Virgin”（处男处女）。此类稀奇百怪的命名，在西方比比皆是。
相对西方企业品牌命名的随意和直白，中国乃至亚洲给企业命名则要慎重得多，其中的涵义也是经过多方考量才最终定夺下来。
品牌作为一种商业文化，是民族文化的重要组成部分。品牌命名受民族文化的影响，体现了民族文化的价值取向。西方文化是由多种民族文化汇合而成的。西方人不以国界为念，四处求学，形成了一种开放型的海洋文化。西方文化史上经常发生不同民族的文化冲突现象，不同国家在战争、贸易竞争中交往，文化在冲突中融合，因而西方文化是多元的。同西方多元化的开放型海洋文化相反，中国地理封闭，农业社会希望安定和平，人民性格内向，遇事好自省。西方贸易的得失在人事，货币交换分文必争，而中国农业收入只能尽地力以待天时，经济活动年复一年无大变化。因而在中国形成了一元化的封闭型大陆文化。与此相适应的中国方字也是古老而稳定的。
随着全球一体化进程的加速，西方企业纷纷抢滩中国市场。如何打响在中国战役“第一枪”，企业首当其冲地是需要有一个准确并传神的本土化命名。外来企业只有在了解并克服两地文化差异基础上，才能真正融入中国市场，让企业理念深入民心，创造销售奇迹。而作为中国资深品牌命名机构，则有义务帮客户搭建这一有效桥梁。 |
