法国名牌公司起名典故
法国莱雅化妆品集团的商号莱雅一词,在法文里是一个造出来的词,它的词根含有"金子"的意思.顾客听到"莱雅",就会想到像金子一样贵重的东西,意味着标有"莱雅"的商标那些化妆品是很金贵的.
法国名牌产品闯出牌子,和它的名字也有很大的关系.若莱斯先生说："产品的名字代表着产品的风格.我们公司8个牌子的服装,除了一种衬衫叫箭牌,其它七种都用的是当年发明创造这种服装的人的名字.一提到他的名字,人们就会想到这种服装,随着时间的推移,人们还会想到这产品有多么悠久的历史."
法国著名的香奈香水的生产厂,九二年配制了一种男性香水,牌子的法文含义是"孤芳自赏".之所以起这个名字,是因为据调查,全球83%的女性描述男人的最突出的特点就是以自我为中心,它的香味正可以衬托出事业有成的男人的气质.这种香水一上市,果然为那些自信而成功的男人所钟爱.
真正的名牌产品并不只是在本国销售,它要销售到全世界,这就需要生产名牌产品的企业千方百计让产品所销售的国家有一个好的译名.莱雅有一种护发素,法文牌子发音是"埃勒塞伏",中文牌名则是"爱丽西施".热爱美丽的美丽西施,美加上美,岂能不美？这里足见命名的艺术性对产品营销的重要性. |
